Hayley, Absolute Flowers & Home
Auteur : Kris | 13-11-2010
Bien plus que de la composition florale !
Rencontre avec Hayley Newstead, fleuriste à Londres que nous avons connue avec Axelle lors de notre formation en décoration d’intérieur à l’école de Kelly Hoppen.
Encore une de ces femmes designer étonnante qui se fait remarquer par les people…et pas uniquement à Londres ! On l’appelle partout dans le monde pour des projets de design floral : que ce soit pour un événement de star, tel que le bal d’hiver de Grey Goose Vodka avec Elton John, ou pour une soirée de charité à New York….
Son style ?« Contemporain-luxueux, épuré, et sur mesure pour être en harmonie avec le lieu. »
Tout est dans le choix du vase ! C'est le point de départ de ses créations. Elle va d'ailleurs très prochainement sortir un livre sur le sujet, mais aussi sur l'importance de la création florale dans l'espace.
Comment fait-elle ?
« Les fleurs n'étaient au début qu'un job de week-end et mon parcours de styliste de mode était tout tracé jusqu'à la récession dans les années 90. »
Elle décide donc d'ouvrir son propre magasin de fleurs « Absolute Flowers & Home » dans la banlieue chic de Little Venice à Londres.
Qui sont vos icônes de la mode ?
« J'adore mélanger : Stella McCartney, Chloë... Entre autres... »
Très vite elle se fait connaître pour ses bouquets stylisés et les décorateurs font appel à elle pour la touche finale de leurs projets.
C'est un privilège de l'avoir rencontré et qu'elle nous ait fait partager son savoir-faire. Voici quelques conseils pour commencer vous aussi à faire du design floral chez vous :
- Non au feuillage ! Achetez uniquement vos fleurs préférées.
- Pour les roses : ôtez toutes les feuilles qui boivent toute l'eau, et enlevez les toutes petites feuilles juste en dessous de la fleur pour un look plus épuré.
- Pour une fête, achetez les fleurs quelques jours avant et leur laisser le temps de s'ouvrir.
- Avant d'enlever le papier autour des fleurs, laissez-les avec pendant une heure dans le vase le temps que les fleurs s'acclimatent à la température de l'eau.
- Hayley déteste voir les tiges à travers le verre des vases (moi aussi d'ailleurs !) Mais si vous aimez vraiment, alors ajoutez-y une goutte de javel pour éviter que l'eau ne pourrisse.
Ses fleurs préférées
Les roses : Amnesia, Vendella, Quicksand.
Après les roses, ses fleurs préférées sont : les Lys, les pivoines, les dahlias, les hortensias...
Hayley représente l'exemple-même de comment devenir célèbre uniquement par le bouche à oreilles. L’originalité, la qualité de son travail, l’image de marque sont autant d’atouts qui l’ont aidé à sortir de son statut de simple fleuriste. Désormais on l’appelle pour participer à divers projets de décoration intérieure. Elle décore les intérieurs de fleurs tout en respectant l’harmonie avec les meubles, les tissus dans son style vintage-chic.
Son magasin de fleurs s’est dernièrement agrandi et inclus une partie déco vintage avec des accessoires, des meubles, des poufs en cuir, des bijoux…
Je l'ai interviewé dans son magasin à 15h00, elle venait de finir un bol de pâtes, assise sur une pile de cartons. « Je suis debout depuis 5h du mat pour un shooting photo, puis réceptionner toutes les livraisons de nos meubles... » On a vendu plein de ce petit fauteuil fabuleux !
Et dans 5 ans Hayley ? Avez-vous des projets de vous développer à l'international?
Pas de commentaire...
Il est certain que si toutefois elle le décidait, elle n'aurait aucun mal à le faire avec une telle image de marque et un tel savoir-faire.
Bravo !
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